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包装设计分类及定位

作者:济南标识设计公司   来源:www.ybtmt.cn   2019-10-22 09:48

  现在的市面上充斥着很多的产品包装,而且不同的产品对照着不同的分类,下面小编就为大家具体的讲解一下包装设计的分类以及定位有哪些?

 

一、包装设计分类

  1、按照包装的产品进行分类这是以包装的内容物为分类标准进行区分,从包装的产品可分为食品包装、药品包装、服装包装、纺织品包装、电器包装、洗化用品包装、儿童玩具包装、五金用品包装等等。

  2、按照包装的形态进行分类一般分为个包装、中包装和外包装三种类别。个包装也称小包装或内包装,它是与产品接触最亲密的包装,是产品走向市场的第一道保护层,主要时归纳内容物的形态和保护商品的作用。中包装是多件商品或个包装整合的一个包装整体,主要功能是加强商品的保护以及宣传商品。外包装也称大包装,是用来保证商品在运输过程中的安全,且便于计数和装卸。

  3、按照包装的材料进行分类不同材料的包装会形成不同的视觉风格,从包装材料可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、布质包装、木质包装等。

  4、按照包装的工艺技术进行分类从包装的工艺技术可分为一般包装、缓冲包装、真空包装、防水包装、压缩包装、充气包装、保鲜包装、冷冻包装等等。各具不同的功能来满足商品和消费者的不同需求。

  5、按照包装的主要机能进行分类按照包装的主要机能可以分为内销包装、外销包装和特殊包装三类。按照商品在流通中的机能不同,又可分为商业包装和工业包装。商业包装也称为销售包装,通常是在零售商的商业交易上作为商品的一部分或分批所做的包装,以一个商品为一个销售单位的方式来进行。其目的是为了宣传商品,体现品牌价值。工业包装也称储运包装,主要目的是保证工厂运输到销售市场这一过程中,使产品免受破坏,更多地强调保护性与运输性。

 

二、包装设计定位

  1、品牌定位

  任何商品都有自己的品牌,都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累,经过精心的策划和设计,也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌,就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此,一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素,即:

  ①突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击,因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合,成为产品的形象色,在任何时候都固定地使用形象色,以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。

  ②突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计,以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展,要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额,让消费者在众多品牌中一眼就能认出,并且乐于购买产品,就必须突出自己的品牌形象。

  ③突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形,品牌图形也是与产品理念相符合的内容,图形形象可以选用具象图形或者抽象图形,其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩,并与形象色搭配和谐,共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。

  2、产品定位

  产品定位不准确,即便品牌再大,消费者照样不会购买,所以,产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等,是产品本身的卖点。产品因为种类繁多,每一种产品都有自己独特的地方,所以在对产品进行包装设计的时候,要从多方面考虑。

  ①产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别,那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品,就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点,使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识,不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确,消费者难以辨认,那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品,所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。

  ②产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者,以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识,有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位,使消费者迅速了解产品的功能和作用。

  ③产品产地定位。产地不同,产品的质量也不同,有的产地出产优质的产品,所以一般要突出产地特点,因为产地就成了质量的保证,这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用,要突出地方特色。

  ④产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同,每一种产品都有档次上的不同,所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同,而日用品本身和礼品本身也有档次的不同,所以,设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系,以设计出产品档次和包装档次一致的设计,做到表里如一。

  3、消费者定位

  产品的目标是消费者,包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣,因此,消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点,才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂,所以应该考虑多方面的因素。一般来说,进行包装设计时从以下几个方面考虑:

  ①生活方式定位。不同的文化背景,不同的年龄层次,不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念,不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度,因此,在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。

  ②生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点,所以对产品就有不同的需求,因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。

  ③地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点,不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准。

  总之,包装设计定位应充分考虑以上几个方面,包装设计师应该熟练掌握以上知识并能加以综合利用、灵活运用,用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。