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了解包装设计的技巧以及特点

作者:济南标识设计公司   来源:www.ybtmt.cn   2020-04-01 17:11

包装是现今商品不可缺少的部分,因其不仅仅可以保护产品,同时还可以实现商品价值和使用价值,是现今常用的一种营销手段,但是一款好的外包装设计是需要掌握一定的技巧,通过设计特点的结合,成为一款有创意且美观的包装,下面小编为大家详细介绍。

一、包装设计的技巧

1、探索竞争环境

开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我是谁?我能让消费者信赖吗?我能带给消费者的好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?

2、建立资讯层级

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。

进行包装的正面设计时,要分析自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序,建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。

3、创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么,然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。

如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

4、最简法则

语言表达和视觉效果要保持简洁,确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下,超过两点或三点的描述,都会出现适得其反的效果,过多的优点描述会削弱核心品牌信息,从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

切记,大多数包装都会在侧面添加更多信息,这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方,需要充分利用包装的侧面位置,设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息,则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。

5、利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品,几乎从来都是明智的选择,因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外,形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。

可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系,以及突出产品质感的元素,创建有归属感的联接。建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素,同时融入生活方式的元素。

6、注意各类商品的特有规则值

无论哪种产品,其包装设计上都有自己的规则和特点,有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要,是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。然而,对于食品来说,产品本身几乎总能成为卖点,所以,食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。

7、不可忽略产品的可查找性以及可购买性规则值

包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时,需要调查了解消费者是如何购买这类产品的,以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。

始终需要铭记的是,不管是从认知还是心理角度,色彩都是沟通的要素,其次是产品形状。文字固然重要,但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素,而非首要的品牌传播要素。

二、包装设计的特点有哪些

1、形式风格

包装设计中要把握表现形式跟产品的风格才能更好的定位产品的营销方式等,是通过插画、卡通、线条还是其他的表现方式去形成产品的风格,首先不外乎有一点就是要先了解市场,先做好前期的规划。

2、文化底蕴

简单点来说就是文化内涵,产品的产地,不同的区域有不同的文化底蕴,不同的产品也有自身的品牌文化,而这其中所呈现出来的文化带有一定的区域性或是民族的,或是地域的。

3、色彩布局

在之前我们就一直强调,视觉,是我们的感官,在上一篇,我们也跟大家聊到,设计师与消费者之间只差0.2秒,在这0.2秒里,如何迅速抓住消费者的眼球,色彩的抢眼性是必不可少的。所以在色彩的搭配上,布局上,也需要一定的见解,以及对大众审美的理解。

4、消费诉求

其实包装设计就是平面设计的一种,首先,我们应该明白,包装设计的最终目的就是吸引消费者,吸引消费者前来消费的一种理念,所以包装设计上,了解消费者的心理需求,以及品牌的品牌诉求。