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包装设计的两种表现手法都是怎样表现出来的

作者:济南标识设计公司   来源:www.ybtmt.cn   2019-03-15 10:23

   包装设计对产品的重要性不言而喻,对于包装设计而言,不但要精美大方,还需要要通过不同的型式将产品不同的属性表现出来,这样才是一个优秀的设计。包装设计有两种表现手法,一个是直接表现一个是间接表现,下面我们来深入了解一下这两种表现手法。

 

 


  一、包装设计中直接表现

  直接表现是指变现重点是内容物本身。比如说外观形态或用途、用法等。最常用的方法就是摄影照片或开窗来表现。除了直接表现外,还有下面这些辅助方式的直接表现手法。

  1.衬托:这也是辅助的方法之一,可以使主体得到充分的表现。衬托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,处理中注意不要喧宾夺主。

  2.对比:这是衬托的一种转化形式,可以叫做反衬,即是从反面衬托使主体反衬对比中得到强烈的表现。对比部分可以具象,也可以抽象。在直接表现中,也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出,其中归纳与夸张是比较常用的手法。

  3.归纳:归纳是以简化求鲜明,而夸张是以变化求突出,二者的共同点都是堆主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,而且还有所强调,使主体形象虽然不合理,但却鹤庆。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子,这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点,而不是宜采用丑化的形式。

  4.夸张:归纳是以简化求鲜明,而夸张是以变化求突出,二者的共同点事对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,而且还有所强调,使主体形象虽然不合理,但却合情合理,这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子,这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动、有趣的特点,而不宜采用丑化的形式。

  5.特点:这是大取大舍,以局部表现整体的处理手法,以使主体的特点得到更为集中的表现,设计要注意所取的局部性。

 
  二、包装设计中的间接表现

  间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身,而借助于其它有关事物来表现该对象。这种表现手法具有更加宽广的表现,在构思上往往用于表现内同的某种属性或牌号、意念等。

  就产品来说,有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用简介表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果,也往往从间接表现上求新、求变。

 
  三、间接表现手法是比喻、联想和象征

  1.比喻:比喻是借它物比此物,是由此及彼的手法,所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象,这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

  2.联想:联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中,由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由此及彼的表现手法。人们在观看以件设计创意包装时,并不只是简单地视觉接受,而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识,取决于设计的表现,这是联想应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活,它可以具象,也可以抽象。各种具体的、抽象的形象都可以引起人们一定联想,人们可以从具象的鲜花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙,由金字塔想到埃及,由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到河山,由水平线先到天海之际,由绿色先到草原森林,由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。

  3.象征:这是比喻与联想相结合的转化,在表现的含义上更为抽象,在表现的形式上更为凝咎。在包装的装潢设计上,主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的牟中国含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想的想法相结合,更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族,金字塔象征埃及古老文明,枫叶象征加拿大等。作为象征的媒介,在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中,色彩的象征性的运用也很重要。

  4.装饰:在间接变现方面,一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法,而以装饰性的手法进行表现,这种“装饰性”应该注意一定的向性,用这种性质来引导观者的感受。